For Solum, the challenge was to build an identity that connects with a new way of understanding the gym: a space for consistency, discipline, and personal evolution. From the studio, we developed a branding system that translates this mindset into a solid, aspirational visual language, aligned with training as a way of life.

The starting point was to place the gym at the core of the brand narrative, understanding it as a daily ritual and a space of belonging. From there, we built an identity that communicates strength, power, and resistance, without relying on aggressive, overused, or clichéd fitness codes.

Typography becomes the backbone of the visual system. Its construction conveys weight and stability, qualities earned through consistent practice, while diagonal cuts introduce tension and dynamism, creating a sense of continuous forward momentum. The result is a typeface with impact, capable of expressing presence, determination, and character through form alone.

The color palette supports this language with a controlled, aspirational tone, reinforcing the idea of a product designed for performance, durability, and attention to detail. Every visual decision responds to a brand that understands training as a sustained process, not a fleeting impulse.

Finally, the S symbol, with its connected corners, encapsulates the brand’s collective strength. An energetic mark that represents the unity of a community sharing the same commitment, finding in the gym a place for connection, evolution, and resistance. The result is a coherent, functional brand system, built to grow alongside those who were born to resist.

Para Solum, el reto fue construir una identidad que conectara con una nueva forma de entender el gimnasio: un espacio de constancia, disciplina y evolución personal. Desde el estudio desarrollamos un branding que traduce ese mindset en un sistema visual sólido, aspiracional y coherente con el entrenamiento como estilo de vida.

El punto de partida fue darle al gimnasio un rol central dentro del relato de marca, entendiéndolo como un ritual diario y un espacio de pertenencia. A partir de ahí, construimos una identidad que comunica fuerza, poder y resistencia, sin recurrir a códigos agresivos, sobrecargados ni recurrentes dentro del universo fitness.

La tipografía se convierte en el eje del sistema visual. Su construcción transmite peso y estabilidad, cualidades que se ganan con la práctica constante, mientras que los cortes diagonales introducen tensión y dinamismo, generando una sensación de empuje continuo. El resultado es una tipografía con impacto, capaz de comunicar presencia, determinación y carácter desde su forma.

La paleta de color acompaña este lenguaje con una lectura aspiracional y controlada, reforzando la idea de un producto pensado para el rendimiento, la durabilidad y el cuidado del detalle. Cada decisión visual responde a una marca que entiende el entrenamiento como un proceso sostenido, no como un impulso pasajero.

Finalmente, el símbolo de la S, con sus conexiones en las esquinas, sintetiza la fuerza colectiva de la marca. Un signo energético que representa la unión de una comunidad que comparte una misma decisión y encuentra en el gimnasio un punto de encuentro, evolución y resistencia. El resultado es un sistema de marca coherente, funcional y preparado para crecer junto a quienes nacieron para resistir.